Afin de garantir une harmonie dans des contenus, il est très important de définir sa ligne éditoriale. Cette dernière peut être conservée aussi longtemps que vous le souhaitez.
Nous allons voir ici ce qu’est une ligne éditoriale et comment la définir.
Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?
La ligne éditoriale est définie par un service de rédaction SEO. Ce dernier va instaurer des règles afin de garantir un point essentiel, une harmonie entre les différents contenus mais aussi dans ces derniers, sur le long terme.
Il est très important de prendre le temps afin de réfléchir à sa ligne éditoriale car celle-ci sera la représentation du ton choisi et donc de votre identité.
La ligne éditoriale vous apportera trois bénéfices notables :
- Elle permet tout d’abord d’instaurer un cadre auquel il sera possible de se référer, mais qu’il faudra aussi contrôler de façon régulière afin de ne pas se répéter dans les contenus,
- La ligne éditoriale a pour deuxième avantage de garantir une sorte de paix au sein du comité de rédaction car elle permet de plus facilement arbitrer les choix éditoriaux, et la priorisation des sujets abordés,
- Enfin, en plus de définir votre positionnement face à votre cible, la ligne éditoriale vous permettra d’être plus visible et plus crédible, grâce à un cadre rédactionnel clair.
Comment définir sa ligne éditoriale ?
Comme dit précédemment, le choix de sa ligne éditoriale est d’une importance fondamentale car cette dernière comporte de nombreux enjeux, que ce soit au niveau interne, mais aussi au niveau externe, par rapport à la cible souhaitée. Voici quelques conseils afin de bien choisir sa ligne éditoriale.
Étape 1
La première étape est de définir ses sujets d’expertise. Il est important de définir dès le début de la création de votre ligne éditoriale le type de contenu qui y sera abordé. Cela vous permettra par la suite de pouvoir élaborer un calendrier éditorial avec les différents thèmes que vous souhaitez traiter.
Étape 2
La deuxième étape provient d’une stratégie marketing appelée SMART. Cette stratégie vous permet de fixer différents objectifs quant à l’organisation et aux buts de votre projet. Ces objectifs sont : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels. Ils vous permettront par exemple de définir le nombre de contenu en fonction des personnes présentes pour les réaliser.
Étape 3
La troisième étape est de définir votre cible. Cela prend en compte la moyenne d’âge, le profil, les aspirations, les professions, et tout un tas d’autres variables. Définir la cible vous permettra de publier des contenus en adéquation avec cette dernière. Établissez des profils types, et choisissez par la suite les meilleurs réseaux sociaux à utiliser afin d’atteindre au mieux votre cible.
Étape 4
Après avoir défini votre cible, il vous faudra étudier le parcours d’achat de cette dernière. En effet, le contenu proposé variera en fonction du parcours d’achat de votre cible. Un contenu présenté pour une personne au début du processus, à la recherche de différentes informations, ne sera pas le même qu’un contenu pour une personne à la fin du processus.
Étape 5
Ensuite, définissez le contenu. Il variera en fonction du message à transmettre et de la cible. N’oubliez pas de considérer vos ressources et moyens internes.
Étape 6
Cette étape consiste à étudier la concurrence. Il est très important de bien connaître la concurrence et ses stratégies, afin de pouvoir se différencier et proposer quelque chose d’unique et d’original à votre public cible. Cela s’appelle de la valeur ajoutée.
Étape 7
Il est temps à présent d’établir la liste des articles et contenus à produire, en vous basant sur toutes les étapes précédentes.
Étape 8
Afin de rester organisé, il est primordial d’établir un calendrier éditorial, programmant et organisant les contenus publiés.
